步行街的設(shè)計(jì)原則商業(yè)空間設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)

日期：2016-11-03

步行街是購(gòu)物中心的核心組成元素，是組織和聯(lián)系承租戶的紐帶，購(gòu)物中心步行街大多在室內(nèi)，也有大型購(gòu)物中心同時(shí)設(shè)置室外步行街。

　　購(gòu)物中心可能包括一條單獨(dú)的步行街，也可能包括一系列主次步行街，步行街的寬度和高度可能相同，也可能不同，可以是單層，也可以是多層，可以是露天的，也可以是室內(nèi)的。

　　購(gòu)物中心步行街已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的購(gòu)物者通道，而是演變成了重要的公共活動(dòng)空間，它通過提供良好的景觀和設(shè)施，以優(yōu)美的環(huán)境滿足購(gòu)物者逛街漫步、餐飲和交往的需要。

　　由于步行街是一種線狀的建筑空間，能更利于消費(fèi)者的購(gòu)物、休閑、交流、娛樂，更能感受到繁榮的商業(yè)氛圍，也利于購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)管理，因此，步行街是最受消費(fèi)者歡迎的空間形式，購(gòu)物中心對(duì)此必須進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃，最大效度的吸引人流。

　　步行街的設(shè)計(jì)要求長(zhǎng)度適宜，避免使購(gòu)物者感到擁擠與疲憊，同時(shí)起到明確導(dǎo)向作用，讓購(gòu)物者易于辨認(rèn)出入口和主要百貨商店的位置。在追求寬敞舒適的空間的同時(shí)，對(duì)實(shí)際使用面積率K（實(shí)際使用面積/銷售面積）也要控制，不能過小。

　　室外步行街的K能達(dá)到75——80%，室內(nèi)SMK要小得多，因中庭、過道（街道）、休閑區(qū)等等共用面積的不同而不同，一般在45%——65%之間。在建筑設(shè)計(jì)時(shí)，實(shí)際使用面積率K是很重要的評(píng)價(jià)空間形式合理性的指標(biāo)。

　　商業(yè)空間設(shè)計(jì)不同于功能單一的傳統(tǒng)商業(yè)空間，它的功能要求更為寬泛，所涵蓋的面更廣。現(xiàn)代商業(yè)空間不再僅僅是一種純消費(fèi)的空間，它更重要的功能是在于它是一種體驗(yàn)型的空間，其最終目的是要通過給顧客創(chuàng)造美好深圳裝修公司的體驗(yàn)從而來創(chuàng)造最佳的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。設(shè)計(jì)曾經(jīng)被人們稱作“商業(yè)藝術(shù)”，可見設(shè)計(jì)異于藝術(shù)的最大之處在于它的商業(yè)性、即經(jīng)濟(jì)性，藝術(shù)家可以本著真性情創(chuàng)造出完全屬于自己的唯心世界，但設(shè)計(jì)必須要服務(wù)于客觀世界,商業(yè)設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)也是為人服務(wù)，滿足人的需求，既成為商業(yè)設(shè)計(jì)，其商業(yè)性就不言而喻了。因此將市場(chǎng)營(yíng)銷的概念引入商業(yè)設(shè)計(jì)中是不可或缺，這樣才有利于設(shè)計(jì)出更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商業(yè)空間。這就要求設(shè)計(jì)師在前期的設(shè)計(jì)定位時(shí)要將市場(chǎng)策劃進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，將委托者要求與設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維達(dá)到高度的和諧與統(tǒng)一，進(jìn)而達(dá)到設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的整和。可以說大多數(shù)設(shè)計(jì)師都會(huì)自覺或不自覺地執(zhí)行這一設(shè)計(jì)思維，但由于市場(chǎng)營(yíng)銷多樣性及復(fù)雜性，使得很多設(shè)計(jì)師在后期的設(shè)計(jì)整合過程中迷失了方向，在純藝術(shù)的路上漸行漸遠(yuǎn)。而營(yíng)銷的概念在設(shè)計(jì)師的腦海里也是自發(fā)的，并沒有一種清晰、系統(tǒng)的思維，因此規(guī)范設(shè)計(jì)者前期本著營(yíng)銷的概念對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析，并且有效地將分析結(jié)果實(shí)踐于整個(gè)設(shè)計(jì)過程是十分必要的。

　　設(shè)計(jì)的藝術(shù)訴求和商業(yè)訴求的統(tǒng)一

　　如今，設(shè)計(jì)項(xiàng)目對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)公司來說，跟以往已經(jīng)大不相同。一個(gè)項(xiàng)目就是公司各部之間的共同溝通與分享，一個(gè)大項(xiàng)目離不開設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、公關(guān)等等。這相當(dāng)于一個(gè)360度全面的項(xiàng)目，使得藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)訴求之間無(wú)縫對(duì)接與結(jié)合。這樣也可以讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將一個(gè)空間內(nèi)的功能性、設(shè)計(jì)性與藝術(shù)性更為有效的結(jié)合在一起。

　　設(shè)計(jì)理念與業(yè)主的營(yíng)銷戰(zhàn)略相結(jié)合

　　對(duì)于設(shè)計(jì)上的一些問題，要及時(shí)與業(yè)主溝通。對(duì)于設(shè)計(jì)理念，首先要考慮到業(yè)主的營(yíng)銷戰(zhàn)略，好的設(shè)計(jì)是建立于更明確業(yè)主的營(yíng)銷戰(zhàn)略之上，設(shè)計(jì)是靈活的，所以對(duì)于這點(diǎn)要融會(huì)貫通，隨機(jī)應(yīng)變。

　　其實(shí)，一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師不僅要擁有超常的理解能力，更要擁有一定的協(xié)調(diào)能力，因而設(shè)計(jì)的闡述也很重要。但無(wú)論多么優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，一定會(huì)遇到與業(yè)主意見沖突的時(shí)候，主要是優(yōu)質(zhì)的溝通，有了雙方各抒己見的探討協(xié)商，落實(shí)側(cè)重點(diǎn)，才能更融洽的解決不同分歧，最后做出正確的判斷。

　　設(shè)計(jì)前期針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

　　在設(shè)計(jì)前期要針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，這也是項(xiàng)目的策劃的第一步計(jì)劃，因?yàn)樵谑袌?chǎng)調(diào)研的過程中，可以親身了解，對(duì)于項(xiàng)目也會(huì)有更加貼切的認(rèn)識(shí)，這樣做出來的設(shè)計(jì)，才叫設(shè)計(jì)。讓業(yè)主知己知彼的同時(shí)，也會(huì)使項(xiàng)目運(yùn)籌帷幄。在與業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)相比：1.在項(xiàng)目的策劃、市場(chǎng)定位2.項(xiàng)目的風(fēng)格元素上的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新3.投入試運(yùn)營(yíng)后的效果等多個(gè)方面進(jìn)行考察調(diào)研。在進(jìn)行以上幾點(diǎn)清晰理性的分析后，客戶對(duì)我們的設(shè)計(jì)才會(huì)更加滿意和信任。

　　借助功能、色彩、材料、燈光等要素來傳達(dá)營(yíng)銷概念

　　從燈光、材料色彩上來講，看似簡(jiǎn)單的色彩搭配，有著不小的學(xué)問，在運(yùn)用中更應(yīng)細(xì)致入微，進(jìn)入到顏色的軸心，色彩已是設(shè)計(jì)完成溝通使命的重要語(yǔ)言之一，是視覺語(yǔ)言的重要構(gòu)成部分。因此與其他的形式要素一樣具有知覺的不同層次，其淺層次是悅目性的，深層次則是打動(dòng)情感的力量。燈光的和材料的運(yùn)用承載著美觀的色彩搭配，除了它本身能夠更加具有美學(xué)價(jià)值以外，還潛藏著很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因?yàn)樯实膶徝雷饔媚軌蚴瓜M(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，從而有利于產(chǎn)品的促銷。所以色彩搭配的審美作用對(duì)于設(shè)計(jì)中的價(jià)值發(fā)揮能夠達(dá)到最大的限度。深圳裝飾公司
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